苹果不靠卖硬件赚钱 —— 服务的账

10 月 12 日，9to5Mac 报道苹果在讨论带广告、更低价的 Apple TV+ 套餐。顺着这条新闻多想一步：「或许以后 Apple 在手机这个领域，不再依靠销售硬件来赚钱」。

账面早有迹象。App Store 对应用内购抽成 15% 到 30%，iCloud、Apple Music、AppleCare 按月进账，服务收入从 2016 财年的约 243 亿美元涨到 2022 财年的约 781 亿，六年间涨到三倍多，节奏没跟着任何一代 iPhone 走。硬件一台只成交一次，广告和订阅把同一台设备接出多条现金流；财报里服务一栏的毛利率，也常年高于产品那一栏。