Ultra 之下 —— 数字系列的尴尬

2022 年 9 月 Ultra 上架时，Watch 的产品线只有 SE、数字系列和 Ultra 三档。一年后，Series 9 在 2023 年 9 月发布，铝金属 GPS 版 41mm 2999 元起、45mm 3199 元；Ultra 2 国行 6499 元起售。数字系列的位置被反复讨论。

「有了 Ultra 还买数字系列相当于 iPhone 有了 Pro Max 还买 Plus、iPad 有了 Pro 还买 Air、Mac 有了 Studio 还买 mini 一样的“智商税”」。另一句更不留情：「大家默认仍在戴着经典 Apple Watch 的是来自 Series 7 及更早以前的表款，不太承认 Series 8 和 9 的正当性」。Series 7 在 2021 年收窄了边框，Series 8 和 9 沿用同一副表壳，戴在手上看不出代际。

反例是价格：「而且跟价格上万的瑞士手表相比，Apple Watch Ultra 是最廉价的一种建立优越感和收获情绪价值的工具」。Ultra 的钛金属和 49mm 是可见的，数字系列没有对应的外部标记。Series 9 和 Ultra 2 都用 S9 芯片，差别在表壳、屏幕亮度和电池；Apple Store 把 Series 9 的 2000nit 铝金属表和 Ultra 2 的 3000nit 钛金属表放在同一张台上。