iPad Pro 广告 —— 压碎的不只是乐器

5 月 7 日的 iPad Pro 广告里，液压机把钢琴、相机、雕塑和颜料压成一块平板；5 月 9 日，苹果道歉并撤下电视投放。

「但是这个广告之所以能「拍下来」「剪出来」「投放起来」，并且内部没有异议，说明 Apple 招了一些不太符合他原本价值观的人进来，或者 Apple 管理层的思想产生了变化」。

问题不只在压碎乐器：「问题是这个广告摧毁的是其他品牌的产品，就连显示器都不是Apple自家的」。广告想说的是把所有工具压进一块薄玻璃，画面里被压碎的却是创意工作者的日常工具。

广告 5 月 7 日上线，5 月 9 日撤下，前后不到 48 小时。5 月 9 日，苹果营销传播副总裁 Tor Myhren 向 Ad Age 表示，这则广告没有打准并道歉；电视投放取消，苹果没有在官网发声明，也没有发布导演剪辑版或解释视频。一支广告从创意到播出要过创意、法务和营销几道审看，任何一层都可以叫停，这次没有记录显示有人叫停。