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- 库克当执行董事长 —— 两年前我说 Ternus 连储君都谈不上
库克说不会插手新 CEO 特努斯的工作，可他是执行董事长，不是不管事的董事长；2024 年我认为 Ternus 并未被钦定，这条判断落空了。
- 库克交棒 John Ternus —— 先对一笔十五年的旧账
苹果 CEO 交接前，回头看库克上任时的期待与问题；新王 John Ternus 头上还有不全退的库克，像两个 agent 共用一个 worktree。
- 大杯之上还有几杯 —— Pro、Max 与 Ultra 的通胀
为什么大杯之上还有超大杯、极大杯、最大杯？想象一杯叫 Ultradrink 的咖啡；2022 年我就说过，Pro 只是一种消费主义符号。
- 林檎的温和 AI 路线 —— Core ML 改名 Core AI 之后
重读 2020 年林檎讲机器学习的旧文，开始理解它的温和路线；Core ML 改名 Core AI，也许笑到最后的是它。
- 运营人找产品人接班 —— 库克、Forstall 与 Ternus
运营出身的库克找产品出身的人接班；回看当年开除 Forstall，换个时间线他大概还是会这么做，而 Ternus 的路已经清得差不多了。
- 回归 System 27 —— 苹果系统命名的轮回
macOS 27 与 Swift 6.4 的 anyAppleOS 让我想到，苹果各平台系统也许会回到 System x.x 式的统一命名。
- 苹果对 AI 的大转弯 —— 库克的历史定位押在 Siri
彭博社披露苹果对生成式 AI 态度大转弯，而库克的历史定位，很大程度上取决于今年 Siri AI 能否被市场接受。
- 三款妙控键盘的刀法 —— 防止你降级的 iPad 配件
iPad 有三款不同的妙控键盘，配件跟着模具走，买了 Pro 版键盘的人下次就很难降级到 Air。
- iOS 27 为何这么安静 —— 与其画大饼不如按季度上菜
WWDC26 前 iOS 27 关注度极低，要么是发版方式在变，要么是彭博社的料不全；按季度释放功能也许更适合苹果。
- WWDC26 前瞻：AI 管道化 —— 押注 Foundation Models
WWDC26 标语是 All systems glow，但我判断今年 AI 走管道化路线，主要指望开发者用 Foundation Models。
- iPhone Air 的体面退路 —— 把名字让给标准版
初代 iPhone Air 没有直系继任者，Air 这个名字更可能交给下一代标准版，无印则下沉到 17e 的位置。
- 供应链冠军苹果 —— 诺基亚也坐过榜首
2007 年苹果在供应链效率榜单上紧追诺基亚，后来长年霸榜；可诺基亚的例子说明，产品没吸引力，效率救不了。
- 读《Apple: The First 50 Years》 —— 工匠精神是肯碰麻烦事
John Ternus 淘汰 PVC 的故事；这本苹果史没跳过乔布斯不在的时期，对 1997 年之前很公正。
- Johny Srouji 升任首席硬件官 —— 下一个 Forstall？
苹果任命 Johny Srouji 为首席硬件官，新闻稿对他评价奇高；我总觉得他可能成为下一个 Scott Forstall。
- Pro 和 Air 是一道数列题 —— 新形态只是更薄
M4 iPad Pro 是更薄的 iPad Pro 2018，MacBook Ultra 恐怕也是更薄的 MacBook Pro；产品家族内部本来就是数列。
- 旧文新看：林檎的无线芯片 —— W3 是养成系
2024 年我说 W3 从 Series 4 用到 Series 10，是养成系芯片；2026 年自研 N1 上了 Mac，驱动却没进恢复系统。
- 出自 Apple 之手 —— 官网文案里的二十多个「手」
2023 年我把苹果中文官网里带「手」字的文案整理成表：好手、拿手、上手、顺手……一个字撑起了半本营销词典。
- 旧文新看：苹果「可预测」 —— 先嫌它不稳，再嫌它太稳
2022 年我为苹果失去可预测性而痛苦，2024 年又嫌 iPhone 太可预测。同一个词，两年里从缺点变成了优缺点并存。
- 认证报告会说话 —— 能送审，就说明有改动
FCC、NCC 这类认证报告比爆料更老实：只换颜色不用重新送审，看得到报告，本身就说明设计改了。
- 旧文新看：Apple Intelligence 是赠品 —— 连赠品也延期了
2024 年我说 Apple Intelligence 是 ChatGPT 集成的赠品；2025 年 Siri 延期，AI 让 Apple 自乱阵脚。
- 9:41 之外的时间 —— visionOS 截图为什么是 11:20
苹果宣传图的时间都有讲究，9:41、9:42、10:09 都说得通，visionOS 截图的 11:20 却和发布时间对不上。
- 旧文新看：发布会上的念稿机器 —— 讲产品要带感情
2022 年我觉得 Phil、Craig、Eddy 讲产品带感情，后起之秀像念稿机器；被请上台的合作伙伴反而念得更认真。
- Gurman 为什么待在彭博 —— Prosser 被告之后再看
林檎起诉 Jon Prosser 的同一周，我更理解 Mark Gurman 为什么选彭博：财经媒体有律师团队，爆料可以从上市公司的披露里推。
- 旧文新看：林檎四面楚歌 —— 七八十分的对手最可怕
2022 年我说 Apple 四面楚歌，对手只要七八十分加低价就能赢在终点。三年后这句话放到 AI 上一样成立。
- 剧透比 Keynote 还多 —— 我对「奉旨爆料」的看法变了
2023 年我觉得能让外界知道的都是奉旨爆料；到 WWDC25，剧透多过发布会本身，我开始好奇内线会不会落网。
- 旧文新看：别对工具忠诚 —— 随时保留换阵营的能力
2024 年 WWDC 前后我说不要对工具建立忠诚感；用上天玑 9300 之后，我对安卓芯片的偏见也松动了。
- 芯片早三年，系统早一年 —— 看懂 M1、M2 里程碑
林檎的开发节奏：芯片提前三年、硬件提前两年、软件提前一年；Mark Gurman 说的 M1、M2 是软件里程碑。
- 旧文新看：late、later、latest —— 林檎的命名三档
2022 年我把 SE、Air、Pro 读成 late、later、latest；三年后 16e 和 M4 Air 让前两档越来越靠近最新。
- 天猫 Apple Store 旗舰店 —— 找真人客服要走 Pro Display XDR
天猫 Apple Store 官方旗舰店的两个怪现象：真人客服藏在 Pro Display XDR 页面后面，上架节奏还会提前剧透发布会。
- 发布会配乐去哪查 —— 活化石网站还在干活
查 Counting Stars 在苹果发布会出现几次，最后靠 applemusic.info 这种老网站找到答案。
- 怎么读 Apple 爆料 —— 翻规格页脚注，听有没有台湾腔
判断爆料真假，我的土办法是翻官网技术规格页的脚注，以及听所谓官网物料有没有台湾腔；去芜存菁靠的是嗅觉和检索能力。
- yue_CN 更像 zh_CN —— 本地化
苹果的本地化数据库里，yue_CN 和 zh_CN 大多数时候一样，反而和 zh_HK 差很多。
- 财报前三天 —— 发布会还是新闻稿
2023Q3 财报前三天开发布会，2024Q3 前三天发新闻稿，形式变了。
- Gurman 原文 —— 没这个意思
彭博社原文没表达“下一个会是 CEO 库克吗”这层意思。
- 京东方 —— 是真的吗
屏幕供应传闻，最后都要看拆解。
- iPad 命名 —— 快进
快进到 iPad 11、iPad mini 7、The new HomePod 这种命名。
- AirPower —— 327kHz
AirPower 给 Apple Watch 充电要把线圈频率设到 327kHz；工程机的问题是找不准位置。
- Switchboard —— 全网独一份
Switchboard 系统的拆解只有他有，AppleDemoYT 那条讲得很笼统。
- Thread 配件 —— 被新架构拦住
Thread 设备加不进去，退出旧设备登录才成功；问题在 Thread 与新 Home 架构的捆绑。
- AppleCare+ —— 第 60 天再加保
官方 AC+ 可在 60 天内加保，按加保日算保修；9 月买、11 月加，能保到 2026 年。